Comunicazione e crisi

Il ruolo della pubblicità in tempo di recessione

    di Silvio Fabris

Quale dovrà essere il ruolo delle agenzie per il coordinamento della comunicazione a difesa delle aziende? L’attuale crisi economica ha agito da catalizzatore e acceleratore dei nuovi scenari da tempo già in atto, quali i nuovi atteggiamenti del consumatore nei confronti delle marche e l’impatto sulla comunicazione della rivoluzione digitale. In tale contesto, è auspicabile avere un atteggiamento attento e aperto ma nel contempo neutrale, limitare per quanto possibile la riduzione degli investimenti pubblicitari affinché non subiscano un processo di uniformità, in forma anonima, affidare ai professionisti delle agenzie la regia e il coordinamento di tutte le iniziative di comunicazione per assicurare la difesa dell’immagine e dei valori dei brands e delle aziende in generale.

"Investire in pubblicità in tempo di crisi è come costruirsi le ali mentre gli altri precipitano". (Steve Jobs)





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