La scelta di un nome è il fulcro di ogni processo di identità relativo ad un prodotto, ad un servizio o ad un’azienda, e richiede uno sforzo interdisciplinare. Lo sviluppo di un nuovo nome (brand name o corporate name) deve coinvolgere esperti dei più svariati settori: marketing, ricerca, linguistica, psicologia, informatica, diritto e altri ancora.