L’uomo dei mezzi o media man, come si usa chiamarlo, è diventato senza dubbio, anche in Italia, un tecnico di cui nessuno, fra coloro che operano nel complesso mondo della pubblicità, si sognerebbe di fare a meno. Il momento del suo intervento è quando si tratta di scegliere i mezzi più idonei coi quali raggiungere con il minimo di spesa e con il massimo di rendimento quel determinato target di riferimento.