I principi del marketing

Processo di analisi e sintesi per le aziende

    di Silvio Fabris

Il concetto di Marketing è stato definito con sfumature diverse da differenti autori, ma tutti sono sostanzialmente concordi sulla funzione principale che è quella di orientare e coordinare le varie attività aziendali al mercato, con l’obiettivo di soddisfare la domanda di beni e servizi del consumatore finale.

La soddisfazione del consumatore finale si persegue sia individuando in anticipo necessità e bisogni di un target, oppure, avendo un prodotto/servizio esistente, proponendolo  ad un target di consumatori potenzialmente interessati. Da un punto di vista organizzativo, il Marketing si propone come punto di riferimento per il coordinamento delle risorse aziendali impegnate nel raggiungimento degli obiettivi. In sintesi, il Marketing elabora informazioni sintetiche ma esaustive, consentendo al top management di prendere decisioni elaborando un numero ridotto di variabili rappresentative di una realtà più articolata. Questo processo di analisi e sintesi delle variabili è fondamentale o pregnante di responsabilità in quanto costituisce la base per decisioni aziendali.





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