Il lavoro di un'agenzia
Dal brief alla campagna pubblicitaria
di Silvio Fabris
Il primo passo del lavoro è il “briefing”, un momento molto importante in cui il cliente passa all’agenzia tutte le informazioni fondamentali per la creazione di un messaggio efficace che sappia soddisfare gli obiettivi commerciali e di marketing preposti.
Solitamente questo incontro si svolge tra cliente e account. Spetterà all’account il compito di razionalizzare quanto emerso dalla riunione sotto forma di ‘brief’ scritto e di organizzare internamente il lavoro. Prima di tutto si recherà dal direttore creativo presentandogli il riassunto del briefing e il messaggio da creare, Il quale a sua volta indicherà la coppia creativa (copy e art) più adatta al tipo di lavoro da eseguire.
Essi “tradurranno” il messaggio o il concept di comunicazione in una vera e propria campagna, utilizzando immagini, parole, suoni, colori e tutto quanto la loro mente possa inventare. Una volta pianificato il budget stabilito sui media più appropriati il lavoro della coppia creativa verrà diffuso.